對于日照來(lái)說(shuō)，2016年將是一個(gè)有著(zhù)特殊意義的年份?！皠?chuàng )城”，從“全國第一名”的巔峰再出發(fā)；“旅游富市”，一張全新的藍圖剛動(dòng)筆；“林水會(huì )戰”，山青水秀的未來(lái)在破土……在“因港立市”----日照港開(kāi)港開(kāi)放三十年之際，這座年輕的城市正面臨著(zhù)“方向+”的選擇。     

　　為此，我們推出“城之道”專(zhuān)欄，以冀在“未來(lái)”與“現實(shí)”這一城市發(fā)展的兩個(gè)基本維度，通過(guò)理性的“旁觀(guān)”、“后顧”與“比照”，思考、繪制可能的“前瞻”。     

　　古人說(shuō)：“道可道，非常道?！?/span>

3月5日中午，績(jì)溪障山農家樂(lè )飯店，一進(jìn)門(mén)就看見(jiàn)擺放整齊的績(jì)溪旅游地圖，景點(diǎn)介紹、旅游熱線(xiàn)電話(huà)等內容很實(shí)，非常精致，游客隨便取閱。

一問(wèn)店老板，得知這是伏嶺鎮統一印制，免費發(fā)放。當時(shí)深為感動(dòng)，因為這在其它地方未見(jiàn)先例。

隨即向同行的山海天旅游度假區的同志建議，回日照就“克隆”。

可再翻幾遍，似乎感覺(jué)缺點(diǎn)什么。原來(lái)，這版面設計的太大，衣服兜放不進(jìn)去。紙太厚，沒(méi)法折疊。所以，只能“閑”在包里，或當“扇子”。

第二天，歙縣鮑氏花園，一份歙縣旅游地圖，小巧、精致、清新，讓人愛(ài)不釋手。

于是釋然，伏嶺鎮的旅游地圖是“政府行為”，鮑氏花園的旅游地圖是“企業(yè)行為”。前者是財政出錢(qián)，后者是企業(yè)腰包。

隨即就想，為什么要鎮財政出錢(qián)呢？

這只需挑選當地的特色旅游商品，留出廣告版面即可。

在“山海天”，綠茶、海參、黑陶等，一樣限一家，誰(shuí)想在成千上萬(wàn)的游客眼里“露臉”，得“競標”！

當然，政府可事后“還賬”，對地方標志性旅游商品，可從產(chǎn)業(yè)扶持政策中“補”一塊。所以，第二天中午和伏嶺鎮的同志談到這一想法，立即得到認可。

在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里，這叫“微營(yíng)銷(xiāo)”。微營(yíng)銷(xiāo)，不是微信營(yíng)銷(xiāo)。微博、微信、微信公眾平臺、微網(wǎng)站、APP同時(shí)組合在一起也不是微營(yíng)銷(xiāo)，它們都是實(shí)現微營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)工具和方法的一部分。

問(wèn)題在于，誰(shuí)來(lái)“主導”旅游微營(yíng)銷(xiāo)？

顯然，分散、競爭的民俗旅游戶(hù)無(wú)力也無(wú)心，這只能是政府。

從這一角度，伏嶺鎮“胸懷伏嶺，放眼績(jì)溪”，可敬！

在績(jì)溪，這一旅游微營(yíng)銷(xiāo)理念，滲透角角落落。

——城鄉建設工地遮擋墻，沒(méi)有一句“講政治”口號，是當地最美的景點(diǎn)照片及介紹；

——民俗旅游村村頭，首先映入游客眼簾的是一面“笑臉墻”，山民或在植樹(shù)，或在耕田，或在烙“撻馃”，抓拍的那么自然。那一句“今天，你笑了嗎？”頓時(shí)，讓人心里一熱。

——組織村里識字的老年人撰寫(xiě)村史，政府掏錢(qián)印刷。在上莊村，村民自己作詞、譜曲村歌《飄香的畫(huà)》：“飄香的一幅畫(huà)，我在畫(huà)中央。飄香的一幅畫(huà)，我在畫(huà)之上。打開(kāi)一幅畫(huà)，畫(huà)里飄蘭香。清清的常溪水，流過(guò)我心房。夢(mèng)里一幅畫(huà)，畫(huà)里飄蘭香……”

當一方百姓每天“自我檢查”有沒(méi)有“露出笑臉”，無(wú)論對家人還是游客；當一個(gè)村莊字斟句酌于村歌，即便爭得臉紅脖子粗，一個(gè)“天人合一”的美景也撲面而來(lái)。

所以，在《換個(gè)視角看績(jì)溪》中，筆者感慨：“‘有限政府’截然不同于‘全能政府’。但是，它必須是一個(gè)‘細節政府’——‘有溫度的政府’”。