12月20日，阿拉丁創(chuàng )始人兼CEO史文祿在阿拉丁2019全球小程序生態(tài)大會(huì )上表示，小程序今年的交易GMV會(huì )突破1萬(wàn)億元，預測明年會(huì )超過(guò)3萬(wàn)億元。不聲不響，小程序已經(jīng)成為了購物的新晉場(chǎng)景。

事實(shí)確是如此。進(jìn)入2019年，包括百度、騰訊等均加大了在小程序交易層面的資源投入。7 月 3 日，百度與有贊達成合作，聯(lián)手打造百度智能小程序直營(yíng)電商解決方案，韓都衣舍、良品鋪子等百余家品牌入駐百度智能小程序。8月8日，百度再度戰略投資有贊，聯(lián)手為品牌商打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。

小程序電商將成為繼傳統電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時(shí)代。面對新的環(huán)境與場(chǎng)景，誰(shuí)能站住小程序電商時(shí)代的C位？自帶搜索優(yōu)勢的百度小程序正在用一系列成績(jì)證明自己或許就是這個(gè)C位人選。

小程序成為生活服務(wù)和電商交易新入口

QuestMobile此前發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，在百度智能小程序平臺上，移動(dòng)購物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、出行服務(wù)等領(lǐng)域均出現了很多日活百萬(wàn)的智能小程序。

來(lái)自阿拉丁的《小程序大數據里洞察別樣的“雙11”》也顯示，雙11期間，網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序活躍用戶(hù)同比增長(cháng)47%，達3.02億。這些都表明，獨立App已不再是用戶(hù)獲取信息和服務(wù)的唯一途徑，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始青睞并使用小程序。

業(yè)內人士也普遍認為，“超級APP+小程序”的生態(tài)更符合未來(lái)用戶(hù)的習慣。以百度為例，搜索是用戶(hù)需求的起點(diǎn)，但之前，用戶(hù)在百度發(fā)起搜索需求后，仍需要使用第三方App才能獲得服務(wù)。但在有了智能小程序后，用戶(hù)無(wú)需下載第三方App，就能在百度App能獲得一站式的體驗

目前，包括美團、蘇寧易購、京東、貓眼、攜程以及小紅書(shū)在內的各領(lǐng)域頭部企業(yè)紛紛入駐百度智能小程序。這些頭部企業(yè)的入駐在豐富自身流量獲取的同時(shí)，也進(jìn)一步盤(pán)活了智能小程序生態(tài)，讓百度的服務(wù)能力變得更強。整體來(lái)看，百度智能小程序已經(jīng)構筑了涵蓋吃、住、行、購、娛、游在內的生活服務(wù)矩陣，覆蓋了271個(gè)細分行業(yè)。這也意味著(zhù)，未來(lái)移動(dòng)終端上不會(huì )再是滿(mǎn)屏的APP，或許一個(gè)百度APP就能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的所有需求。

小程序電商時(shí)代的C位之爭

隨著(zhù)小程序電商時(shí)代的到來(lái)，小程序市場(chǎng)競爭也愈發(fā)激烈，那么百度智能小程序爭奪C位的優(yōu)勢又在哪里？

艾媒咨詢(xún)CEO張毅認為，百度智能小程序最大的優(yōu)勢就在于用戶(hù)可以在搜索相關(guān)信息后直接購買(mǎi)與搜索內容相關(guān)的產(chǎn)品?！斑@個(gè)模式如果做得好，會(huì )有很大空間?！?/p>

可以看到有越來(lái)越多的垂直電商與開(kāi)發(fā)者在積極擁抱百度智能小程序，百度智能小程序特有的“搜索直鏈服務(wù)”的模式以及歸攏長(cháng)尾零散用戶(hù)的特性，確實(shí)也為他們帶來(lái)了明顯的變化與收益。

東阿阿膠百度智能小程序首月就實(shí)現了16萬(wàn)人次使用，10月實(shí)現銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)164%，雙11銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)了63%；當當智能小程序網(wǎng)11月訂單也環(huán)比上升1.2倍；孔夫子舊書(shū)網(wǎng)百度智能小程序的DAU峰值甚至達到了8.8萬(wàn)，超過(guò)了獨立App。

在搜索直連服務(wù)之外，百度在信息和知識領(lǐng)域積累也是百度智能小程序的一個(gè)天然優(yōu)勢。百度目前在知道、百科、文庫等知識內容方面已經(jīng)積累了超10億的高質(zhì)量?jì)热?。擁有信息和知識內容的加持，這是百度在于其他小程序平臺競爭時(shí)不可被忽視的一點(diǎn)。

用最簡(jiǎn)單的購物邏輯就能證明百度小程序的優(yōu)勢。用戶(hù)在購買(mǎi)商品之前，往往會(huì )上百度搜索一下品牌信息、商品評價(jià)或看看測評內容，當其他小程序平臺還在思考該如何引導用戶(hù)點(diǎn)擊小程序入口時(shí)，百度智能小程序早就在用戶(hù)搜索、了解信息的時(shí)候，將小程序的選項提供給用戶(hù)了。

當前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和消費習慣轉型帶來(lái)的人口紅利逐漸消失，對于深陷流量困局的電商企業(yè)而言，搜索流量顯然是一個(gè)剛剛開(kāi)發(fā)卻也前景無(wú)限的領(lǐng)域，自帶強搜索屬性的百度小程序無(wú)疑已經(jīng)握住了打開(kāi)未來(lái)小程序商業(yè)時(shí)代大門(mén)的鑰匙。